QR Codes – so wird es richtig gemacht!

QR Codes – so wird es richtig gemacht!

Um nicht jeden Freitag zu meckern, habe ich diese Woche zwei Beispiele gewählt, die den richtigen Einsatz von QR Codes für Mobile Marketing auch an „lebenden“ Beispielen zeigen. Zugegeben, mit McDonald’s und dm sind dies zwei große Unternehmen mit entsprechenden Ressourcen. Das ist aber weder selbstverständlich, wie ich letzte Woche am Beispiel von Google zeigen konnte, noch heißt es, dass kleine Unternehmen nicht auch in der Lage wären, eine durchdachte mobile Kampagne durchzuführen.

Sagenhaft leckere QR Codes

Das Beispiel von McDonald’s flatterte in Form von Gutscheinen bei uns in die Agentur. Insofern nur verwunderlich, als der nächste McDonald’s weiter entfernt ist als unsere üblichen Mittagslokalitäten. Wenn wir nicht kochen, wie im Normalfall. Zurück zum Code. Der wird vorbildlich integriert, gleichzeitig wird auch die URL angegeben, die bei manueller Angabe in den mobilen Browser ebenfalls auf eine mobile Website führt.

Mehrwert & QR Code – heute mit Schokolade und schönen Bädern

Mehrwert & QR Code – heute mit Schokolade und schönen Bädern

Freitag ist QR Code Tag. Heute mit zwei sehr unterschiedlichen Anwendungsfällen. Fast unerschöpflich sind die Beispiele, die auf Lebensmittelverpackungen zu finden sind. Im heutigen Fall habe ich, eher zufällig, einen QR Code auf einer Tafel Schogetten entdeckt.
Auch häufig zu sehen, aber nicht ganz einfach zu scannen: QR Codes auf Autos. Im aktuellen Beispiel stand das Auto, was mir das Scannen wesentlich erleichtert hat. Wie innovativ das deutsche Handwerk sein kann – Beispiel zwei wird es zeigen.

QR Code auf Schokolade

Fangen wir mit der Schokolade – einer Tafel Schogetten an. Der abgebildete QR Code führt zur Website http://q-r.to/Schogetten, und von dort aus direkt weiter auf http://www.schogetten.de. Ich bin hin und her gerissen, zeigt sich doch hier, dass in Ansätzen das Richtige gemacht wurde. Statt einfach die URL von Schogetten in einen QR Code zu verwandeln, wurde eine, ich vermute sogar trackbare, Lösung mit Hilfe eines Dienstleisters (QRCode Generator) geschaffen. Aber:

  • Platzierung des QR Codes: ursprünglich hatte ich den Code gescannt mit der Vermutung, er wäre lediglich ein Produktcode. Kein Hinweis, kein Call-to-Action. Auch wenn die Codes nicht neu sind – das muss leider immer noch sein.
  • Die Zielseite wirkt auf den ersten Blick durch den Einsatz großer Produktbilder wie eine nicht ganz optimale, aber dennoch mobil zu verwendende Seite. Leider nein. Sobald man versucht, die Navigation zu bedienen, wird klar, das ist nur eine Täuschung.

Die Sache mit dem QR Code – Deutsche Bahn

Wie eingangs geschrieben, will ich gelegentlich gelungene und nicht so gelungene mobile Kampagnen vorstellen. Häufigster Zugangspunkt ist nach wie vor der QR Code. Aus aktuellem Anlass (ich bin mit der Bahn unterwegs gewesen), gibt es dieses Beispiel hier:

Bahn-Flyer mit QR-Code

Mein erster Tipp wäre gewesen: der QR Code der Bahn ist mobil optimiert – hat doch die Bahn ein eigentlich sehr überzeugendes mobiles Internetangebot. Bei der Bundeswehr wahr ich mir nicht sicher – tendierte aber ebenfalls zu „wird schon passen“. Hier das Ergebnis: